Mundial de fútbol reduce ocupación hotelera en Colombia pero Santa Marta e Ibagué lideran

La ocupación hotelera en Colombia cerrará junio y julio de 2026 en 55,9% en promedio, un punto porcentual por debajo del 57,0% registrado en los mismos meses de 2025. Así lo proyectó la Asociación Hotelera y Turística de Colombia (Cotelco), en un pronóstico que muestra el efecto del Mundial de Fútbol sobre la demanda y el empuje de cinco puentes festivos. La Copa del Mundo, según el sector, es una fuerza de doble filo. Por un lado, genera un efecto contractivo derivado de la salida de viajeros colombianos que decidieron movilizarse a México, Estados Unidos y Canadá. Por el otro, una parte de la población optará por quedarse en sus ciudades de residencia para seguir las transmisiones, concentrando su consumo en restaurantes, comercios y hoteles de proximidad en lugar de desplazarse a destinos turísticos. Lo que impacta en la demanda en los destinos tradicionales durante la temporada de mitad de año, pero activa el gasto local en ciudades que normalmente no lideran los registros de ocupación. Frente a ese escenario, el calendario festivo es el salvavidas para el sector. Durante junio y julio de 2026 se concentran cinco puentes festivos, uno más que en años anteriores gracias a la reciente incorporación de la celebración de la Virgen de Chiquinquirá. Esos fines de semana largos incentivan los viajes de corta duración, distribuyen los flujos de viajeros hacia diferentes regiones y sostienen la demanda de servicios turísticos en momentos en que el efecto del Mundial podría ser más pronunciado.

Destinos que crecen y los que caen

Magdalena lidera el crecimiento departamental con 2,7 puntos porcentuales adicionales respecto a 2025, seguido de Tolima y Alto Magdalena con 1,3 p.p. y Atlántico con 1,2 p.p. A nivel de ciudades capitales, Santa Marta registra el mayor incremento proyectado con 3,2 p.p., seguida de Ibagué con 2,2 p.p. y Bucaramanga con 2,1 p.p. Ibagué, de hecho, alcanzaría una ocupación de 71,3%, la más alta entre todas las capitales del país en este periodo, impulsada en parte por el Festival Nacional del San Pedro, que redirige parte de la demanda hacia el Tolima durante los puentes de junio y julio. En el otro extremo, Nariño acumula la mayor caída departamental con -3,6 p.p., hasta 42,3%, y Quindío retrocede 3,5 p.p. hasta 31,7%. Cotelco atribuye el deterioro del Eje Cafetero —donde Caldas también cae 1,3 p.p.— a un fenómeno de saturación vinculado a la proliferación de alojamientos informales, fincas turísticas no reguladas y plataformas digitales de alquiler vacacional.