El panorama del consumo en Colombia ha experimentado una transformaci�n radical impulsada por gigantes del comercio digital como Shein y Temu.
Esta tendencia no solo ha modificado los h�bitos de compra, sino que ha captado la atenci�n de las autoridades fiscales debido al volumen de dinero y mercanc�a que circula fuera de los canales tradicionales de importaci�n.
De acuerdo con las cifras reveladas por la DIAN, las importaciones de bajo valor (entre US$50 y US$200) se han consolidado como un pilar del comercio electr�nico, sumando un valor en aduanas de $3,96 billones durante el a�o 2024.
El comportamiento de estas compras muestra una curva ascendente preocupante para quienes buscan estabilidad en la balanza comercial. Mientras que en el primer semestre de 2024 se registraron $1,5 billones en env�os, la cifra salt� a $2,3 billones en la segunda mitad del a�o.
Este frenes� comprador alcanz� su punto m�ximo en diciembre, impulsado por las festividades de fin de a�o, mes en el que se reportaron ingresos de mercanc�a por valor de�$526.461 millones.
La respuesta del gobierno: un IVA del 19% y grandes expectativas de recaudo
Ante esta realidad, el Gobierno Nacional ha decidido intervenir mediante la aplicaci�n de un IVA del 19% para env�os en este rango de precios, apostando a un recaudo de $406.000 millones para el a�o 2026.
Sin embargo, la implementaci�n de este impuesto enfrenta serios cuestionamientos t�cnicos y de mercado. Juan Pablo D�az Casta�o, asociado tributario en Holland & Knight, sugiere que el impacto ser� parcial.
Seg�n su an�lisis, aunque el encarecimiento de los productos podr�a disuadir la compra de bienes prescindibles, la demanda estructural se mantendr� firme en categor�as como tecnolog�a y moda que no tienen competencia local fuerte.
D�az tambi�n advierte sobre un posible «efecto rebote», donde los usuarios simplemente migren sus compras hacia el umbral inferior a los US$50 para evitar el gravamen, lo que volver�a inciertos los resultados fiscales.
El gran desaf�o: evasi�n y la colosal tarea de fiscalizaci�n
Desde una perspectiva legal, Karen Hern�ndez, socia de Galo Estudio Legal, plantea un escenario de riesgo mayor: la evasi�n.
Hern�ndez se�ala que la presi�n fiscal en un entorno de crecimiento moderado incentiva a los ciudadanos a buscar mecanismos para eludir el pago, tales como el fraccionamiento de pedidos o el uso de intermediarios.
Para la experta, el costo operativo que la DIAN tendr�a que asumir para fiscalizar millones de paquetes peque�os podr�a terminar superando el beneficio neto del recaudo, desvirtuando el objetivo de la medida.
La magnitud del reto de fiscalizaci�n queda en evidencia al observar los datos del sector postal. Seg�n la Cuenta Sat�lite citada por el DANE, en el tercer trimestre de 2025 ingresaron al pa�s 12,4 millones de paquetes, un incremento del 97,3% frente al mismo periodo de 2024.
En el acumulado anual de 2025, la cifra super� los 37 millones de env�os, casi duplicando la actividad del a�o anterior. Esta avalancha de paquetes internacionales pone a prueba no solo la log�stica nacional, sino la capacidad del Estado para regular un mercado digital que fluye mucho m�s r�pido que sus leyes.
En conclusi�n, mientras el Gobierno ve en Shein y Temu una fuente necesaria de ingresos tributarios, los expertos advierten que el consumidor colombiano siempre encontrar� la forma de adaptar su bolsillo a la nueva realidad digital.
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